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四维图新要做地图上的咨询服务公司?


今天,在地理信息开发者大会(WGDC2014)上,四维图新宣布将面向企业用户推出一项新的服务方案——可视化的商业地图,旨在传统的市场数据分析的基础上,把地图结合了进来,制作一份能直观化看到数据特征和分析结果的地图。看起来,四维图新似乎想做成一家地图上的咨询服务公司?

在接受SHIFT采访时,四维图新新业务中心总监金洪军说,为实现可视化地图分析,四维图新提出了“数据+地图+方法”的解决方案。

其中,数据是核心,它包括企业的销售数据,四维图新的基础地理信息数据、POI数据、动态交通数据,以及政府机构、市场调研公司、其他企业的数据。地图是指基于地理编码技术,将非空间的数据空间化,以地图的形式展示出来。而方法则是基于一定的模型,以不同的维度对这些数据进行消费者、市场等分析。

从下图的例子来看,四维图新可以展示各等级的数据指标,并进行叠加、象限、网格以及多个指标的异常分析,这就将传统的数据分析扩展开来,更直观易懂。这些数据指标包括省市区县的垂直销量、消费者性别年龄分布、消费能力等。

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四维图新可视化分析范例

一直以来,数据分析都是市场咨询公司的主业,“横插一脚”的四维图新这样做有什么好处呢?金洪军表示,这种可视化地图的分析服务,一方面能降低企业进行数据分析的成本,另一方面也摒弃了传统数据分析单一理论化的弊端,多维度直观化的呈现分析结果。

我们知道,传统的销售链条是从厂商到经销商、零售商,直至消费者”。其中的每一环都要求企业能预期判断消费趋势,对市场的变化快速反应和变化,做出最经济最恰当的决策,这些的前提则是对数据的充分掌握和精确分析。

大企业或许会有自己的数据分析系统,但大量的中小企业进行数据的成本都太大,而且相对单一。四维图新抓住的正是这一部分客户群体,它能够发掘各项指标数据之间的对应关系,在地图上展现出来,以提供参考和建议。目前四维主要的合作对象包括快消品企业、医疗企业,以及电商网站等。

谈到与依赖数据处理的电商网站之间的合作,金洪军举了一个例子,目前四维图新与某服装类电商已经开始了合作,每天四维图新将处理该电商的20多万订单数据,再基于四维图新自己提供的其他数据,可以看到哪些指标与销售数据有对应关系,从而可以为商品采购、物流、广告投放提供基础。

总的而言,一家地图服务提供商做数据分析看起来总不是那般的专业。面对这些质疑,金洪军承认,数据分析技术事实上已经很成熟,并不是地图公司的强项。四维图新只是将各种数据分析方法结合在一起,集成到地图这一种新的呈现载体上去,而这不是市场咨询公司能做到的。

同时,金洪军还表示,基于大数据,四维图新想要做成可视化地图分析的服务方案并不是没有可能。他说:“过去由于统计数据的缺失,获得数据的成本过高,对数据进行系统化处理分析的难度太大。现在,移动互联网提供了一个更高效的数据收集和分析的方法,精确度更高,成本更低,这就为四维图新提供了灵感和基础”。

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